苹果iPhone再无平庸的机会
发布时间:2019-09-03   动态浏览次数:

  就邀请函透露的信息来看,秋季新品发布会将会在美国当地时间9月10日上午10:00(北京时间9月11日凌晨1点)举办。当然,这也意味着苹果新iPhone要来了,而外界的一切猜测也将会随着发布会的到来被逐个验证。总之,在5G蓬勃发展之际,苹果秋季的新iPhone确实比较受人关注。毕竟,许多人都想知道在中国手机厂商持续发力5G手机的情况下,苹果公司又该如何应对呢?换句话来说,苹果新iPhone危机四伏,它已不再有平庸的机会。

  事实上,根据市场研究机构给出的统计数据便可看出,目前苹果iPhone在全球市场以及中国市场的处境都不太乐观。来自Canalys公布的2019年Q2全球手机出货量报告显示,iPhone虽然继续处在全球第三名的位置,但其市场份额占有率较比去年同期下降了17%。与此同时,按照Canalys公布的2019年Q2中国手机市场各大厂商表现情况来看,iPhone在中国市场的出货量已经下降了14%。通过两个数据分析,不难得出一个结论:苹果iPhone不再像昔日那般,备受消费者市场青睐。

  当然,iPhone之所以销量下滑,其实也不是一天两天的事情了。就现阶段而言,抛开iPhone本身的硬件配置和创新乏力等问题,关键在于苹果公司的品牌优势正在逐步减弱。进一步来说,库克执掌下的苹果公司,在市场品牌影响力上确实逊色于乔布斯时代的苹果公司。而考虑到品牌力的减弱,则会间接地影响到iPhone的市场销量。譬如,iPhoneXR、iPhoneXS系列机型的初期市场销量预冷,以至于后来的变相降价拉升销量的结果。

  对比之余,如果苹果品牌力如当年一样,估摸着iPhoneXR、iPhoneXS系列机型应该不会在发售之初陷入一种比较尴尬的境地。所以,就当前的处境来看,即将发布的iPhone新机已经没有太多“资本”可以拿来消耗了。毕竟,像华为、小米、OV等国产手机厂商的品牌力都在上升。特别是华为,或成为苹果对手。

  除了苹果公司本身存在的一些问题之外,实际上智能手机市场环境也是影响iPhone的重要因素。坦白地讲,2019年是5G元年,而中国手机厂商里华为、中兴、vivo都已经拿出了自家的5G手机,同时OPPO和小米的5G手机也在路上,即将面世。反观苹果秋季的iPhone手机,虽然在拍照方面有着较大的变化或提升,但在支持5G网络上则慢人半拍。

  换言之,截止现在中国手机厂商的5G手机已经推出并开售,而苹果公司在2019年则不会拿出5G iPhone。很显然,单纯地从该角度去分析,即使iPhone新机有着再强大的功能,可在5G面前也会显得“心有余而力不足”。

  一方面,随着国内市场关于5G的热度提升,消费者的注意力都聚焦到了5G手机,而非4G新机。因此,回过头来看看今年秋季的iPhone新机,不支持5G,那么就需要在其它层面有着亮眼的表现。而假设所谓的新功能没有外界传闻的那么有吸引力,将会给新iPhone带来不可预知的结果。再一方面,创新能力。其实,从iPhone6s开始外界还是没有太在意苹果手机的创新能力,而到了iPhone7以及现在,苹果手机的创新能力备受热议,同时由于国产手机的大幅度提升,使得iPhone在创新层面的优势越来越小。上述这两个关键因素,导致消费者对苹果手机的认知逐渐发生了变化,即iPhone创新乏力,不如国产手机。

  刚才提到了iPhone的创新能力,实际上如果iPhone的创新力跟得上用户的需求,价格高一点估计很多人都能接受。然而,去年发布的三款iPhone手机,无论是在性能、功能、外观设计等都不如华为等国产手机厂商,比如拍照能力,再比如iPhoneXR、iPhoneXS Max支持的双卡双待,对于安卓用户来讲不是什么新鲜功能。这就导致一个问题出现:iPhoneXR、iPhoneXS系列机型价格昂贵,可性能表现、热血三国手游礼包大全 礼包和激活码领配置参数跟高昂的价格不匹配。所以,该因素是影响它们市场销量的不可或缺的一个原因。

  反之,一旦iPhone手机外观、硬件等让人挑不出“毛病”,即使价格高一些,恐怕也能接受吧。但是就目前苹果公司在iPhone上的发力节奏来看,外界似乎看不到苹果的诚意。比如,安卓手机厂商都在推出5G手机的时候,苹果则无动于衷。所以,假设今年秋季的iPhone新机继续平庸下去,再保持高价格,基本上可以预测到它们的结局了。

  当然,从另一个角度思考,这也是苹果iPhone没法再平庸下去的理由。否则,市场销量又一次不佳的情况下,苹果的品牌力自然会受到严重冲击。届时,消费者又会如何看待苹果公司、看待iPhone手机,库克也好、苹果内部也罢,都需要思量一番。

  以上,个人认为iPhone面临的对手都在强大自己。为此,还是期望苹果公司能拿出十二分的诚意去做手机。毕竟,市场不会给其留下太多试错的机会,尽管苹果是高端机市场里的王者,也不例外。